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森马服装遭受库存减损净利润下降,2020年高端童装成为突破的关键。。

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森马服装遭受库存减损净利润下降,2020年高端童装成为突破的关键。。

颜色:{位置:绝对;右:25px;上:0;左填充:18px;}热门栏目选股数据中心市场中心资金流向模拟交易客户端来源:每日财务报告点评原题:森马服装存货减值净利润下降2020年高端童装突围关键引至收官对线下门店和物流运输的阻碍,这对一些行业产生了客观的不利影响,而服装行业也遭受了严重打击。许多服装企业开始自救。他们中的一些人将更多的线下销售转移到网上销售,而另一些人则从危机中看到了新的商机,跨过国界进入了医疗保障领域。

截至2月26日,服装行业共有109多家企业变更了防护服、隔离服生产,65多家企业3月5日变更了波司登、雅戈尔、红豆等各类口罩生产。,公司公告称,公司将在原有经营范围(经市场监督管理部门批准)中增加“生活用品零售、生活用品批发、个人卫生用品零售、卫生用品批发、母婴用品零售、口罩(非医疗用品)销售”。但目前保健品行业的市场结构尚不明朗,保健品业务能否成为三甲服装的长期业务单元,还有待观察。2月28日,新品牌收购未能如期发展,森马服饰发布业绩公告。

数据显示,2019年公司实现营业收入193.59亿元,同比增长23.15%;实现净利润15.46亿元,同比下降8.72%。森马服装表示,收入增长得益于儿童业务和电子商务业务的快速增长。同时,净利润下降的主要原因是公司收购了法国高端童装品牌kidiliz,子公司合并报表带来的净利润基数较高,报告期内公司亏损影响了索马目前的净利润。森马品牌成立于1996年,产品主要为16-30岁的青少年休闲服装;巴拉巴拉巴拉品牌成立于2002年,为0-14岁的儿童消费群体,品牌定位为中档。

《每日财务报告》指出,2018年10月,森马服饰以约1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)的自有资金收购法国基迪利兹,并开始布局高端童装品牌。基迪利兹集团位于中高端。收购的目的是为了弥补森马在中高端童装中的短板。不过,财务数据显示,目前基迪利兹对公司的贡献并不大。2018年第四季度,童装项目仅用3个月就亏损4883.58万元,但在与森马服饰进行了半年多的磨合后,仍然未能止损。2019年上半年,公司利润总额扩大至1.13亿元。

随着疫情向世界的蔓延,疫情对全球经济和产业链的影响是不可避免的。全球经贸增长面临一定压力,这意味着森马服装在中高端领域的布局也将充满压力和挑战。另一方面,公司利润下降,这与公司大规模的存货跌价有关。业绩快报显示,截至2019年底,公司新增存货跌价准备6.48亿元,存货商品周转量6.58亿元,期末存货跌价准备总额同比减少近1000万元。万联证券分析认为,这场疫情催生了“房地产经济”的劣质服装行业。第一季度,该公司的线下收入减少,在线业务受损。

预计2020年全年收入将减少15%。冬装滞销使得库存骤然增加,可能造成库存减值损失,从而为业绩“埋雷”。休闲服装压力很大,童装业务相对较强。如果仔细分解三甲服装的业务构成,主要包括两大品牌集群:以三甲品牌为代表的成人休闲服装和以巴拉巴拉品牌为代表的童装。2018年,我国成人休闲服装销售额达到7376亿元,占当年成人服装总销售额的58.80%。预计到2020年,市场规模将达到8603亿元。这是一个非常大的市场,也是服装企业必须争夺的。

但遗憾的是,休闲服装领域的竞争过于激烈,知名品牌众多。森马服饰等国内休闲服装品牌面临巨大压力。在国内,美邦、宜春、班尼禄、太平鸟和贵族鸟不等于闲人。就连李宁、安踏、特步、361°等体育品牌也形成了直接竞争。Zara、UNIQLO、Jack Jones和HM等国外品牌的发展势头更加强劲,耐克、ADI和Jordan等体育品牌也面临着激烈的竞争。可以说,面对这些品牌的竞争,森马没有品牌优势。森马品牌2015-2018年的营收情况如下:根据《每日财务报告》的统计,作为休闲品牌的森马不能期望太高。

毕竟,从收入占比来看,森马服装整体收入占比逐年下降,未来只能更低;2018年童装行业毛利率为49.16%,休闲服装行业毛利率为37.18%,与毛利率水平相去甚远比童装好。相对而言,童装仍然是一个非常强势的行业。虽然收购的高端童装业务并没有做出多大贡献,但国内的童装品牌仍然具有竞争力。据统计,2010-2017年中国童装市场规模复合年增长率为8.4%;据机构预测,2018-2023年中国童装市场规模复合年增长率为10.74%,增长速度将有所提高。

预计到2023年,童装市场规模将达到3856.64亿件。除了滚滚休闲服装的盈利能力外,巴拉巴拉巴拉在童装品牌中的市场份额也一路攀升,2018年达到5.6%。目前,巴拉巴拉已成为业内市场占有率最高的品牌,童装品牌巴拉巴拉也越来越强大。欧睿数据显示,2019年,中国童装市场份额为三马巴拉巴拉巴拉的第一品牌,市场份额为6.9%,远超安踏童装第二品牌1.6%。未来,《每日财务报告》将继续关注休闲装如何改革升级,实现与童装等品牌的协调发展。

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